Avantguarda holandesa | Vanguardia holandesa | Dutch avant-garde
La Nova Tipografia formulada per Laszlo Moholy-Nagy i Jan Tschichold a la dècada de 1920, va tenir un gran impacte en el disseny gràfic europeu, especialment a Alemanya, Txecoslovàquia, Suïssa i als Països Baixos.
L'origen de la Nova Tipografia el trobem als moviments d'avantguarda de principis del segle XX -futurisme, dadaisme, constructivisme, Bauhaus, de Stijl- que van alliberar els tipus impresos de les normes tradicionals convertint-los en un mitjà d'expressió visual. En la seva disseminació internacional va contribuir en gran mesura el Ring neue Werbegestalter (Cercle de Nous Dissenyadors de Publicitat) fundat per Kurt Schwitters el 1928.
El Ring va organitzar fins a 23 exposicions on es mostrava l'obra contemporània de grafistes compromesos amb la nova estètica. D'aquests dissenyadors, tres eren holandesos: Cesar Domela, Piet Zwart i Paul Schuitema. Domela va ser, sobre tot, artista plàstic membre del grup de Stijl però Zwart i Schuitema van excel·lir en l'ofici de grafista amb composicions memorables que capten l'essència mateixa de l'avantguarda heroica del segle passat.
La Nueva Tipografía formulada por Laszlo Moholy-Nagy y Jan Tschichold en la década de 1920, tuvo un gran impacto en el diseño gráfico europeo, especialmente en Alemania, Checoslovaquia, Suiza y los Paises Bajos.
El origen de la Nueva Tipografía lo encontramos en los movimientos de vanguardia de principios del siglo XX -futurismo, dadaismo, constructivismo, Bauhaus, de Stijl- que liberaron los tipos impresos de las normas tradicionales conviertiéndolos en un medio d'expresión visual. En su diseminación internacional contribuyó en gran medida el Ring neue Werbegestalter (Círculo de Nuevos Diseñadores de Publicidad) fundado por Kurt Schwitters en 1928.
El Ring organizó hasta 23 exposiciones donde se mostraba la obra contemporánea de grafistas comprometidos con la nueva estética. De estos diseñadores, tres eran holandeses: Cesar Domela, Piet Zwart y Paul Schuitema. Domela fue, sobre todo, artista plástico miembro del grupo de Stijl pero Zwart i Schuitema sobresalieron en el oficio de grafista con composiciones memorables que captan la esencia misma de la vanguardia heroica del siglo pasado.
“Typography is a tool for communicating in a clear, visually intens form, composed of straight lines, simple geometrical forms, primary colours and plain letters, without resorting to purely decorative effects: it was in these terms that, in late 1925, the Dutch periodical De Reclame (Advertising) introduced the Bauhaus approach to graphic design in the Netherlands. The magazine had already presented the work of Piet Zwart the previous year. Not only was this the earliest publication on Zwart's graphic design, but the article included what we may regard as his first manifesto: These ideas about advertising bear no connection to 'art'. They are merely bussinesslike (but not humdrum) products, in which an attempt is made to treat the typographic means also as a goal, in relation to the promotional idea. The typographic means (letters, lines, shapes) are not subsidiary to the advertisement. They are not misused as a promotional anecdote like a rebus on a bag from the cigar shop. They simply present a suggestive form. The aim is not 'the beautiful' but expression!.”
Frederike Huygen. Modernism in print: Dutch graphic design, 1917-2017. Eindhoven: Lecturis, 2017 (p. 12)
